Google Ads Kosten België: Prijzen, Budget & ROI Gids 2026
📋 Inhoudsopgave
- Wat bepaalt Google Ads kosten?
- Gemiddelde kosten België
- Budgettering voor KMO's
- CPC per sector
- ROI berekenen
- Kostenoptimalisatie tips
- Veelgemaakte fouten
Google Ads Kosten België - Prijzen, Budget & ROI Gids 2026
Inleiding: “Hoeveel kost Google Ads nu écht?” Het is een vraag die bijna elke ondernemer stelt wanneer hij overweegt te adverteren op Google. Je hebt misschien verhalen gehoord van torenhoge facturen of verborgen kosten. Als je op zoek bent naar duidelijke antwoorden en geen onaangename verrassingen, ben je hier aan het juiste adres. In deze gids geven we een volledig transparant overzicht van Google Ads kosten in België – van het advertentiebudget zelf tot de tarieven van een Google Ads bureau, typische kosten per klik in jouw sector, en hoe je je ROI kunt berekenen. Geen vaagheden, maar concrete cijfers en voorbeelden.
We beloven open kaart te spelen. Transparantie staat centraal: je zult zien waar elk euro naartoe gaat en hoe je een realistisch Google Ads budget opstelt dat rendeert. Aan het eind bespreken we zelfs hoe wij als bureau werken (zonder verborgen kosten), plus je krijgt de kans op een gratis advertentie-audit. Laten we erin duiken.
Hoe zijn Google Ads kosten opgebouwd?
Een Google Ads campagne kent grofweg drie kostencomponenten. Het is belangrijk te begrijpen hoe deze verdeeld zijn:
• Advertentiebudget (mediabudget) – Dit is het bedrag dat rechtstreeks naar Google gaat. Reken op ongeveer 80-85% van je totale uitgave. Dit zijn de kosten per klik die Google aanrekent telkens wanneer iemand op je advertentie klikt. Bijvoorbeeld: je besteedt €1.000/maand aan Google Ads, dan gaat circa €800-850 naar Google zelf voor die klikken.
• Beheerkosten (agency fee) – Vaak betaal je een marketingbureau of freelancer om je campagnes op te zetten en te beheren. Dit bedraagt typisch 15-20% van het totale budget (sommige bureaus hanteren een vast bedrag, daarover later meer). Uit ons voorbeeld: op €1.000 totaal zou €150-€200 naar het bureau gaan voor hun expertise en werk.
• Eenmalige setup-kosten – Soms is er in het begin een opstartkost. Denk aan het aanmaken van je Google Ads account, het uitvoeren van zoekwoordonderzoek, het schrijven van advertenties en het inrichten van conversietracking. Sommige bureaus rekenen dit als een apart eenmalig bedrag (bijv. €500-€1.500 éénmalig), anderen verwerken het in de maandelijkse fee of bieden het gratis aan bij een contract. Hier kom ik zo meteen in detail op terug bij “Setup Kosten”.
In een ideale wereld communiceert een bureau deze verdeling duidelijk. Transparantie in kostenopbouw is belangrijk: je wilt weten hoeveel van je budget echt in ads wordt geïnvesteerd en welk deel naar dienstverlening gaat.
Gemiddelde CPC per sector (België)
De kosten per klik (CPC) op Google Ads verschillen sterk per sector. Hieronder een overzicht van geschatte gemiddelde CPC-range voor verschillende branches in België:
Sector
Gemiddelde CPC (per klik)
Juridisch (advocaten)
€8 – €15
B2B Software/SaaS
€4 – €8
E-commerce (webshops)
€0,50 – €2
Lokale diensten (bv. loodgieter)
€3 – €6
Vastgoed (makelaars)
€2 – €5
Gezondheidszorg (artsen/klinieken)
€5 – €10
Financiële diensten (banken, verzekeraars)
€5 – €12
Marketing & consulting
€2 – €6
Toerisme & horeca
€1 – €3
HR & rekrutering
€2 – €5
Toelichting: Sectoren zoals juridisch en financiën behoren tot de duurdere, omdat de concurrentie op zoekwoorden daar hevig is (denk aan advocaten die €10 of meer per klik betalen voor zichtbaarheid). E-commerce en retail hebben vaak lagere CPC’s, maar draaien op volume. Lokale diensten zitten ertussenin; een loodgieter in Antwerpen kan bv. €4 per klik betalen voor “loodgieter Antwerpen”. Deze ranges geven richting, maar de daadwerkelijke CPC hangt ook af van je kwaliteitsscore, het specifieke keyword en zelfs het moment van de dag.
Belangrijk is dat je met een realistisch beeld start. Als jij in een branche zit waar €5 per klik normaal is, dan is een budget van €100 wellicht te laag (20 klikken maar). Omgekeerd, in een niche met €1 per klik kun je met €500 al 500 bezoekers bereiken.
Tarieven voor management: hoe betaalt men het Ads bureau?
Naast het geld dat naar Google gaat, wil je weten wat je een bureau of expert betaalt om je campagnes te runnen. Er zijn een paar gangbare modellen:
• Percentage van ad spend: Veruit het meest voorkomende model. Je betaalt maandelijks een percentage van je advertentiebudget aan het bureau, vaak ergens tussen 10% en 20%. Voorbeeld: je spendeert €2.000 aan Google, bureau fee bij 15% = €300. Voordeel: het schaalt met je budget. Nadeel: bij hele grote budgetten kan het fors worden, en bij hele kleine budgetten kan het voor het bureau niet rendabel zijn.
• Vaste maandfee: Sommige agencies hanteren vaste pakketten, bv. €500, €1.000 of €2.000 per maand, ongeacht je mediabudget. Dit geeft jou voorspelbaarheid: je weet elke maand hetzelfde te betalen. Voor kleinere adverteerders is er vaak een minimumfee (een bureau gaat bv. niet voor €100 per maand werken, dus €500 is dan het minimum). Bij grotere budgetten kan een cap gelden. Het voordeel is duidelijkheid; het nadeel kan zijn dat het bureau evenveel verdient of je nu €5K of €15K spendeert, wat invloed kan hebben op hun motivatie.
• Prestatie-based (performance model): In dit model betaal je op basis van behaalde resultaten, bijvoorbeeld een bonus bij elke lead of sale, of een fee die stijgt bij het halen van bepaalde ROAS-doelen. Dit klinkt ideaal – je bureau heeft “skin in the game” – maar is in de praktijk lastig. Het definiëren van een “lead” of “sale” moet waterdicht zijn, en vaak willen bureaus dit alleen als ze veel controle hebben over de sales funnel. Bovendien als jij hele hoge winstmarges hebt, kan performance-based duur uitpakken. Gebruikelijk is dit model niet, maar een paar gespecialiseerde partijen werken ermee.
Transparantie tip: Vraag je bureau altijd om duidelijk te zijn welk model ze hanteren en wat je daarvoor krijgt. Een percentage-fee is prima, zolang je maar weet welke services inbegrepen zijn. Een vast tarief kan voordelig zijn, mits de scope helder is (hoeveel campagnes, rapportage, optimalisaties per maand?).
Budget benchmarks per bedrijfsgrootte
Hoeveel moet je nu voorzien als Google Ads budget? Dit hangt af van je bedrijfsomvang en ambities. Enkele vuistregels voor maandelijkse budgetten in België:
• Startups / micro-bedrijven: ongeveer €500 – €1.500 per maand. Hiermee kun je één of twee kernthema’s adverteren en testen wat werkt. Vaak hanteren startups klein budget omdat middelen beperkt zijn, maar houd er rekening mee dat te weinig budget ook weinig data oplevert.
• Kleine KMO (10-20 werknemers): ongeveer €1.500 – €5.000 per maand. Genoeg om meerdere campagnes te draaien (bv. merkcampagne + productcampagnes) en zowel search als remarketing uit te proberen. Veel lokale spelers (bv. een regionale dienstverlener) vallen in deze range.
• Middelgrote KMO (20-100 werknemers): ongeveer €5.000 – €20.000 per maand. Hiermee kun je voluit adverteren op een breed scala aan keywords, ook concurrentie-intensievere, en mogelijk uitbreiden naar Google Display of YouTube ads. Bedrijven in deze categorie hebben vaak nationale dekking of meerdere productlijnen.
• % van omzet: Een andere benadering: marketingbudget (niet enkel Google Ads) wordt vaak gepland als percentage van omzet, bijvoorbeeld 5-12% van de jaaromzet afhankelijk van groeifase. Als Google Ads jouw primaire kanaal is, kan je hiervan een groot deel aan Ads toewijzen. Bijvoorbeeld, bedrijf met €2 miljoen omzet, 8% marketingbudget = €160K/jaar, waarvan misschien de helft (€80K) naar Google Ads als dat je belangrijkste kanaal is.
Dit zijn slechts benchmarks. Cruciaal is om je budget na een paar maanden te herzien op basis van resultaten. Als €2.000/maand je 10 nieuwe klanten oplevert met een totale waarde van €20.000, dan kan je overwegen méér te investeren. Always be testing: begin met een haalbaar bedrag, meet de ROI (zie volgende sectie) en schaal op als het werkt. Reserveer ook altijd ~10% van je budget voor experimenten (nieuwe zoekwoorden, een display test, A/B-tests op landingspagina’s).
ROI berekenen: eenvoudige calculator
Hoe weet je of je Google Ads campagne winstgevend is? Met een paar kengetallen kun je zelf een ruwe ROI-berekening maken. Stel de volgende waarden vast:
• Budget: hoeveel wil/ga je besteden per maand aan Google Ads.
• Gemiddelde CPC: wat kost een klik in jouw geval (neem eventueel de tabel hierboven als leidraad).
• Conversieratio: welk percentage van de kliks converteert op je website (bv. vult een contactformulier in of koopt iets).
• Gemiddelde orderwaarde (AOV): voor e-commerce, of gemiddelde klantwaarde voor lead-gen (wat levert een nieuwe klant jou op).
• ROAS (Return On Ad Spend): omzet gedeeld door advertentiekosten.
Laten we een voorbeeld doen: Je hebt een budget van €3.000 per maand. Je sector (bv. software) heeft een CPC van ~€2. Dat betekent ~1.500 klikken (€3.000/€2). Stel je website converteert 3% van die kliks naar een sale/lead. Dan krijg je 0,03 * 1.500 = 45 conversies (leads of verkopen). Als de gemiddelde waarde per conversie €200 is (bijvoorbeeld een product van €200 of een lead die gemiddeld €200 oplevert), dan is de gegenereerde omzet €200 * 45 = €9.000. Je ROAS = €9.000 / €3.000 = 3,0 ofwel 300%. Anders gezegd, voor elke euro die je uitgeeft, krijg je €3 terug.
Is dat goed? In veel gevallen ja: ROAS 3x betekent winstgevend (mits je marge dat toelaat). Als je productmarge bijvoorbeeld 50% is, dan heb je van €9.000 omzet zo’n €4.500 brutowinst, ruim boven de €3.000 kosten. Natuurlijk verschilt het per sector wat een goede ROAS is – retail heeft dunne marges en mikt vaak op 5-8x ROAS, terwijl bij duurdere producten 3x al heel netjes kan zijn. Je kunt zelf met cijfers spelen (verander conversieratio, orderwaarde…) om te zien wanneer je uitkomt. Gebruik eventueel onze Google Ads ROI-calculator template (gratis te downloaden) om dit makkelijk door te rekenen.
Wanneer is Google Ads rendabel?
Google Ads kan fantastische rendementen opleveren, maar niet voor elk bedrijf in elke situatie. Enkele factoren bepalen of Ads voor jou “rendabel” kan zijn:
• Brutomarge & LifeTime Value: Als je product of dienst een brutomarge heeft van minder dan ~30%, wordt het lastig om break-even te draaien op betaalde advertenties. Dan heb je namelijk weinig speelruimte; een groot deel van je opbrengst gaat al op aan kosten van het product/dienst zelf. Andersom, heb je hoge marges of een hoge levenslange klantwaarde (LTV > €200), dan kan je meer per klik uitgeven en alsnog winst maken op lange termijn. Denk aan iemand die één nieuwe klant werft via Ads die vervolgens jarenlang aankopen doet – die eerste klik is dan de investering waard.
• Verkoopcyclus lengte: Google Ads werkt het best als je relatief korte verkooptrechter hebt of direct online verkoopt. Als het 6+ maanden duurt om een lead om te zetten naar klant, ga je lang moeten wachten op ROI en tussentijds veel investeren. Het kan nog steeds rendabel zijn (zeker bij grote deals), maar vraagt geduld en tussentijdse opvolging (bv. via remarketing).
• Vraag in de markt: Zit je in een niche waar mensen actief naar zoeken? Google Ads rendeert vooral als mensen al intentie tonen (via zoekopdrachten). Als jij iets heel nieuw of unieks aanbiedt waar niemand op Googelt, ga je moeite hebben om direct via zoekadvertenties rendabel te zijn. Dan moet je eerder vraag creëren via andere kanalen en Google Ads eventueel later in de funnel inzetten.
• Concurrentie en klikprijzen: Zijn de CPC’s in jouw sector extreem hoog, dan vereist het een goed geoptimaliseerde campagne en website om er winst uit te halen. Hoge CPC’s branden budget snel op, dus je conversies moeten dan ook op niveau zijn. In markten met gematigde CPC’s is het eenvoudiger een gezonde marge te houden.
• Budget om te testen: Je moet bereid zijn een testbudget in te zetten (zeg 2-3 maanden) zonder directe garanties, om data te verzamelen en bij te sturen. Veel bedrijven haken te vroeg af. Rendabel worden met Ads vergt optimalisatie: woorden die niet werken pauzeren, nieuwe advertentieteksten proberen, landingspagina’s verbeteren. Wie dat proces doormaakt, ziet vaak dat na enkele weken de campagne van verlies naar winst kantelt.
Kortom, Google Ads is rendabel als de onderliggende businesscase klopt. Hoge marge, voldoende vraag, goede website en geduld voor optimalisatie – dan heb je alle ingrediënten om winst te halen uit je advertenties.
Eenmalige setup-kosten
Naast de maandelijkse kosten zijn er vaak eenmalige opstartkosten wanneer je voor het eerst met Google Ads begint (vooral als je een bureau inschakelt). Deze kunnen omvatten:
• Account & campagne setup: Het aanmaken van een Google Ads account, inrichten van betalingsinstellingen, koppelen met Google Analytics, etc. Veel bureaus rekenen hiervoor een eenmalig bedrag van ongeveer €500 – €1.500.
• Zoekwoordonderzoek: Uitzoeken op welke keywords je moet adverteren, inclusief analyse van zoekvolumes en concurrentie. Prijsindicatie: €300 – €800 eenmalig (afhankelijk van aantal producten/diensten).
• Advertentieteksten & extensies: Het schrijven van pakkende advertenties, instellen van advertentie-extensies (sitelinks, highlights). Reken op €400 – €1.000 voor het opstellen van een set sterke ads voor een paar campagnes.
• Conversietracking instellen: Zorgen dat telefoontjes, formulierinzendingen, aankopen etc. gemeten worden. Dit kan variëren van €300 – €600, zeker als er technisch wat integratiewerk nodig is (bijv. Google Tag Manager, e-commerce tracking).
• Landingspagina optimalisatie/opmaak: Soms helpt een bureau ook met het maken of adviseren van goede landingspagina’s voor je campagnes. Dit kan €500 – €2.000 kosten afhankelijk van of er effectief nieuwe pagina’s ontworpen worden.
Tel je dit bij elkaar op, dan zie je dat de totale opstartinvestering uiteen kan lopen van ongeveer €2.000 tot €6.000. Sommige bureaus rekenen een pakketprijs (bv. “Setup pakket €3.000, alles inclusief”). Wees niet bang om te vragen wat er precies gebeurt voor dat geld – een goed bureau zal transparant toelichten welke werkzaamheden in de setup zitten. En heb je al veel voorbereid (bv. zelf zoekwoorden aangedragen, al landingspagina’s klaar), dan kun je soms een deel van deze kosten beperken.
Verborgen kosten en valkuilen
Let op voor verborgen kosten. Helaas zijn er partijen die minder transparant zijn. Hier enkele valkuilen waar je op moet letten:
• Lange contracten: Word je gevraagd een jaarcontract te ondertekenen met stevige opzegtermijn? Vraag jezelf af waarom. Goede bureaus houden klanten met resultaten, niet met dwang. Een langdurig contract an sich is geen kost, maar als je er niet uitkan terwijl de prestaties tegenvallen, kost het je wel geld.
• Opzegkosten of “exit fees”: Staat er ergens in de kleine lettertjes dat je bij stopzetting een fee moet betalen of dat opgebouwde campagnes eigendom van het bureau blijven tenzij je afkoopt? Dit komt helaas voor. Vermijd dit – je campagnes en data zouden van jou moeten zijn.
• Toolkosten en add-ons: Sommige bureaus gebruiken extra tools (voor rapportage, call tracking, etc.) en rekenen die door. Dat is niet erg als ze het vooraf melden (“we gebruiken X, dat kost €Y per maand extra”), maar het moet niet verstopt zitten. Vraag dus altijd: zijn er additionele licentiekosten voor tools die ik moet voorzien?
• Percentage van spend met minimum + setup die verborgen is: Een bureau kan bv. zeggen “We werken aan 15% van media uitgaven” maar ondertussen in de eerste maand extra uren aanrekenen voor “onboarding” zonder dat duidelijk te maken. Wees helder: als er een setup fee is, bespreek die expliciet. Als die er niet is, mag je ervan uitgaan dat de reguliere fee alle werk dekt.
• Niet gebruikte budgetten: Zorg dat je toegang hebt tot je eigen Google Ads account (of tenminste maandelijkse spendrapporten). Er zijn gevallen bekend waar een adverteerder €2.000 betaalt waarvan zogenaamd €1.700 media, maar eigenlijk maar €1.200 aan Google werd besteed en de rest stilzwijgend als extra marge genomen. Controleer dus dat je advertentiebudget effectief wordt ingezet. Dit doe je door inzage te krijgen in de Google Ads kostenrapportage.
Kortom, lees offertes en contracten nauwkeurig en vraag door. Een betrouwbaar bureau zal geen probleem hebben om elk kostenaspect toe te lichten.
Onze prijsstructuur: eerlijk en helder
Transparantie is één van onze kernwaarden. Hoe zit het met onze Google Ads diensten? Bij ons kun je het volgende verwachten:
• Geen verborgen kosten: We hanteren een helder model waarin alles inbegrepen is. Geen aparte factuurtjes voor “optimalisatiekosten” of licenties die uit de lucht komen vallen.
• Maand-op-maand contracten: Wij geloven dat je bij ons blijft vanwege resultaten, niet vanwege contractuele verplichtingen. Al onze klanten werken op maandbasis; je kunt dus op elk moment stoppen (30 dagen opzegtermijn) als je niet tevreden bent.
• Open inzicht in bestedingen: Je krijgt toegang tot het Google Ads account of minimaal uitvoerige rapportages, zodat je precies ziet hoeveel er naar Google is gegaan en wat wij hebben gedaan. We delen dashboards en rapportages in begrijpelijke taal.
• All-in beheerfee: Onze managementfee dekt alles: van zoekwoordonderzoek, advertentie-creatie tot wekelijks bijsturen en maandelijkse rapportage. Bij een samenwerking bespreken we op voorhand welk budget je wilt inzetten en spreken een bijpassende fee af. Geen verrassingen achteraf.
• Duidelijke tarieven: We hebben richtprijzen op onze tarieven pagina staan voor verschillende pakketten, zodat je een idee hebt. Bijvoorbeeld, voor een budget tot €2.000/maand hanteren we een vast beheerbedrag, en voor hogere budgetten een percentage met een cap. Transparant en schaalbaar.
• Focus op ROI: Uiteindelijk wil je weten wat elke geïnvesteerde euro oplevert. Daarom sturen wij in onze aanpak op conversies en kosten per lead/klant. In onze samenwerking zul je merken dat we meedenken over jouw winstgevendheid, niet enkel over “meer uitgeven = meer verdienen voor ons”.
Wil je meer details over onze werkwijze? Bekijk gerust onze pagina Google Ads diensten of neem contact op voor een gesprek. We geloven dat een geïnformeerde klant de beste klant is.
Succesverhalen: wat levert het op?
Om af te sluiten twee praktijkvoorbeelden van KMO’s die met een slim Google Ads budget mooie resultaten behaalden:
• B2B dienstverlener in Mechelen: Budget ~€2.500 per maand, zorgvuldig verdeeld over zoekcampagnes en remarketing. Dankzij continue optimalisatie behaalde deze klant een ROAS van 4,2x. Concreet: rond €10.500 aan nieuwe omzet per maand uit ads bij €2.500 spend. Deze KMO zag zijn online leadaanvragen verdrievoudigen in een half jaar tijd.
• Webshop in Antwerpen: Budget ~€5.000 per maand, focus op e-commerce conversies. Door data-geoptimaliseerde biedstrategieën en A/B tests op landingspagina’s steeg de verkoop flink. Resultaat: een ROAS van 6,8x – voor elke €1 in Ads kwam €6,8 terug in omzet. Bovendien groeide hun marktaandeel in Vlaanderen merkbaar doordat ze prominenter aanwezig waren dan concurrenten.
Deze cases tonen aan: met de juiste aanpak kunnen Google Ads uitgaven zich meermaals terugbetalen.
Gratis Google Ads Scan & Advies (CTA)
Benieuwd hoe jouw Google Ads (of je potentiële campagnes) ervoor staan? We bieden een gratis Google Ads kostenanalyse aan. Een expert van ons team bekijkt je huidige account (of, als je nog niet adverteert, de mogelijkheden in jouw sector) en maakt een rapport met concrete aanbevelingen. Je krijgt inzicht in of je budget juist wordt ingezet, waar eventuele lekken zitten en hoe je ROI verbeterd kan worden.
Na de scan bespreken we vrijblijvend de bevindingen. Je ontvangt ook een handige budgetcalculator en template om zelf uw ROI te berekenen. Alles geheel gratis en zonder verplichtingen. Waarom doen we dit? Omdat we geloven in de kracht van transparantie en waarde leveren. Veel ondernemers stappen na zo’n analyse met ons in zee – maar zo niet, dan heb jij in elk geval bruikbaar inzicht.
Interesse? Neem contact op via onze contactpagina of bekijk onze Google Ads diensten pagina voor meer informatie. Stop met gissen naar de kosten – laat ze helder uittekenen en haal het maximale uit elke advertentie-euro!
Veelgestelde Vragen (FAQ)
Wat is een goede CPC voor Google Ads in België?
Voor de meeste B2B sectoren in België ligt een goede CPC tussen €2-€8. B2C kan lager zijn (€0,50-€3). Het hangt sterk af van je sector en concurrentie.
Hoeveel budget heb ik nodig om te starten?
Minimaal €500-€1.000 per maand voor merkbare resultaten. Met minder heb je te weinig data om te optimaliseren.
Hoe bereken ik mijn ROI voor Google Ads?
ROI = (Omzet uit ads - Advertentiekosten) / Advertentiekosten × 100%. Bijvoorbeeld: €5.000 omzet - €1.000 kosten = €4.000 winst / €1.000 = 400% ROI.
Wat is het verschil tussen CPC en CPM?
CPC (Cost Per Click) = je betaalt per klik. CPM (Cost Per Mille) = je betaalt per 1.000 vertoningen. Voor performance marketing is CPC meestal beter.
